Meer en meer buitenlandse toeristen bezoeken Nederland. Dat schept banen en inkomsten, maar kan ook lokaal problemen veroorzaken. Daarom wil de overheid het toerisme meer over het hele land verspreiden en meer zakelijke toeristen aantrekken.

Meer en meer toeristen in Nederland

In 2017 bezocht een recordaantal buitenlanders Nederland: 17,6 miljoen toeristen en zakenmensen. Dit aantal zal naar verwachting nog meer toenemen, misschien tot 24,6 miljoen in 2030. De VN verwacht dat het aantal reizigers wereldwijd tegen dat jaar 1,8 miljard zal bereiken.

Toerisme creëert banen en inkomsten

In 2017 gaven buitenlandse toeristen meer dan € 20 miljard uit. In 2016 gaven vakantiegangers en dagjesmensen € 75,7 miljard uit. Ongeveer 641.000 mensen werken in de toeristische sector, waardoor het een belangrijke werkgever is.

Maar het veroorzaakt ook overlast

De belangrijkste bezienswaardigheden worden overspoeld door toeristen. Vooral in Amsterdam, waar straten en parken vaak vol zijn en er lange wachtrijen zijn buiten toeristische attracties. Als gevolg hiervan hebben lokale mensen het gevoel dat hun stad is overgenomen. Het feit dat steeds meer particuliere appartementen aan toeristen worden verhuurd, maakt het probleem alleen maar erger.

Toerisme meer verspreiden

De overheid wil toeristen overhalen om tijdens het laagseizoen naar Nederland te komen en naar minder bezochte regios te gaan. Dit zou het probleem moeten helpen oplossen. En laten andere delen van Nederland profiteren van het toenemende aantal bezoekers. Dus op verzoek van de overheid heeft NBTC Holland Marketing de HollandCity-strategie ontworpen.

De strategie van HollandCity omvat het volgende:

• Nederland promoten via culturele en regionale themas. In 2018 wordt extra aandacht besteed aan Leeuwarden, dat is uitgeroepen tot Culturele Hoofdstad van Europa 2018.
• Van Rembrandt en de Nederlandse Gouden Eeuw het thema van 2019 maken.
• Verhalen gebruiken om toeristen te verleiden naar verschillende plaatsen in Nederland te gaan. In 2018 werd een verhaallijn met een bloemthema gelanceerd, gericht op Keukenhof, verschillende bollenvelden en de internationale bloemenhandel.
• Laat buitenlandse toeristen weten dat je in Nederland niet ver hoeft te reizen om de verschillende bezienswaardigheden te zien. Zodat ze niet alleen naar Amsterdam gaan, maar ook andere plaatsen bezoeken.